A kreatív brief (összefoglaló) általában egy vagy két oldalas dokumentum, amely tömör magyarázatot ad a projekt vagy kampány részleteiről. Leírja az ügyfél ötletét és jövőképét, beleértve a márkanyilatkozatot, áttekintést a kampány hátteréről és célkitűzéseiről, a kampány által kínált megoldásról, a célközönségről, a versenytársakról és a kommunikációs csatornákról. A rövid összefoglaló leírja, hogyan valósítják meg a projekt vagy a kampány céljait, és elvezeti csapatát és az érdekelt feleket a sikeres befejezéshez.
Ebben a cikkben megvitatjuk a kreatív brief sablonok definícióját és előnyeit, valamint bemutatunk néhány használható kreatív rövid sablont.
Mi az a kreatív brief sablon?
A kreatív bief sablon egy példadokumentum egy már létező formátummal, amellyel egyedi kreatív összefoglalót hozhatsz létre saját kampányodhoz. A kreatív tájékoztató segíthet a csapattagoknak könnyen megérteni és reprodukálni a kreatív folyamat lépéseit. Ez irányítja a kreatív csapatot egy projekt befejezéséhez. Dönthetsz úgy is, hogy bemutatod ezt a dokumentumot külső érdekelt feleknek.
Miért van szükség kreatív briefre?
A kreatív brief megadja a projektcsapat tagjainak azokat a releváns információkat, amelyekre szükségük lesz feladataik elvégzéséhez. Ide tartozik a márkaépítés, a marketing és a közönségre vonatkozó statisztikák, amelyek mindegyike elengedhetetlen ahhoz, hogy a csapat megértse a feladatkört és felkészüljön a feladatra. Egyes ügyfelek vagy külső partnerek kreatív tájékoztatót igényelnek háttérként és felkészülésként, mielőtt kapcsolatba lépnének a csapattal.
Sablonminták egy kreatív briefhez
A kreatív brief minden kreatív projektkampány sikeréhez elengedhetetlen dokumentum. Kreatív brief összefoglalók írásakor hasznos egy sablont követni, amely végigvezet a folyamaton, hogy megbizonyosodj arról, hogy minden szükséges információ megtalálható benne.
- sablon
Ez a minta könnyen adaptálható
Ügyfél neve: Dátum:
Projekt neve:
Termék:
A projekt leírása:
[Jövőkép, küldetés ]
Célok és célkitűzések:
[A projekt üzleti és marketing céljai. Rövid vagy hosszú távú.]
Termékek és szolgáltatások:
[A termék megkülönböztető jellemzői és egyedi értékesítési pontjai, amelyek vonzóak az érdeklődők számára.]
Célközönség statisztika:
a. [A megcélzott vásárlók demográfiai adatai, pszichográfiai jellemzői, vásárlási és használati szokásai, értékei, attitűdjei és életmódja.]
b. [Hogyan gondolkodik a célközönség a márkáról, a termékekről és az aktuális kampányról, ha már ismerős.]
c. [Az a várakozás és izgalom, amelyet azt szeretnél, hogy a közönség gondolkodjon és érezzen, amikor megtapasztalja a terméket vagy szolgáltatást.]
Személyiség és hangnem:
[A márkaépítés és marketing hangneme. A kampány által közölt általános személyiségjegyek.]
- sablon
Ez a sablon részletezi azokat az információkat, amelyeket a direkt mail kampányhoz kell tartalmaznia. A kreatív tájékoztató első lépéseként e-mailben elküldik a kreatív igazgatónak és a kreatív szolgáltatások vezetőjének.
Ügyfél:
Munka száma:
Munka neve:
Háttér:
[Információ az ügyfélről, a piaci szektorról vagy bármely más, releváns kérdésről.]
Kihívás:
[Amit végül el akarsz érni az ügyfélért.]
Célközönség/Ügyfélbetekintések:
[Kik ők, korosztályuk, hol élnek, mit gondolnak, problémáik és törekvéseik. Ez vonatkozhat az ügyfeled termékére vagy szolgáltatására, is]
Termék/szolgáltatás jellemzői és előnyei:
[A termék vagy szolgáltatás legfontosabb jellemzői, amelyeket kiemelni kíván. Milyen előnyökkel járnak a funkciók az ügyfelek számára.]
Hangszín:
[ Hogyan érezze magát a célközönség, amikor megismeri a terméket.]
Kötelező:
[„Általános Szerződési Feltételek”, a termék specifikációi, ajánlatai és zárási dátumai.]
Teljes költségvetés:
Költségvetési bontás:
Médiaköltségvetés:
Gyártási költségvetés:
Indítás dátuma:
Jóváhagyás:
A következő aláírások megerősítik, hogy mindenki megérti és elfogadja a kreatív összefoglaló elemeit.
Projekt vagy Campaign Manager aláírása: Dátum:
Ügyféligazgató Aláírás: Dátum:
Kreatív igazgató Aláírás: Dátum:
Kapcsolódó: Művészeti igazgató vs kreatív igazgató: mi a különbség?
- sablon
Ez a rövid kreatív brief sablon hasznos minikampányokhoz és projektekhez:
Projekt neve:
Dátum:
Által benyújtott:
Áttekintés:
[Kezdje a projekt bemutatásával, beleértve annak céljait, célkitűzéseit és célját: mit terveznek elérni.]
Marketing menetrend:
Emelje ki a médiahozzáférést és a különféle hirdetések és kampányok közzétételét.]
Célközönség:
[Az elsődleges demográfiai adatok.]
Tervezési jellemzők:
[Modellek, prototípusok, anyagok stb.]
Költségvetés:
[Számítsa ki a projekt költségeinek áttekintését.]
Tartalmi jellemzők:
[Funkciók és hasznosság a célközönség számára.]
Élettartam:
[A kampány várható időtartama és azok a tényezők, amelyek befolyásolhatják az idővonalat.]
Végrehajtási terv:
[Részletes séma, amely lépésről lépésre mutatja be a megvalósítást.]
Következtetés:
[A főbb pontok rövid áttekintése.]
Példa kreatív brief-re
Az alábbiakban egy példa a kreatív összefoglaló az SKK (egy álszervezet) newcastle-i fióktelepének új weboldalának fejlesztéséhez. Kiemeli a projekt jövőképét, a célközönséget és a várható eredményt. Hasonló összefoglalót készíthetsz úgy, hogy az itt megadott információkat a sajátoddal helyettesíted:
SKK, Newcastle Branch online kreatívbrief
A projekt leírása:
Ez egy dinamikusan változó SKK weboldal fejlesztésére szolgál, amely tükrözi a Newcastle-i tervezői közösség számtalan grafikai stílusát. Minden SKK NC online bizottság tervezője a webhely specifikációi alapján (jpeg, gif, SWF méretek, a webhely architektúrájától függően) megtervezi a webhely külső megjelenését vagy megjelenését.
Kezdetben a weboldal „felszíne” havonta változhat, lehetővé téve minden tervező számára, hogy kifejezze a tervezési esztétikáját. Végső soron az SKK NC megnyílhat az NC tervezői közösség előtt, és olyan archívumot fejleszthet ki, amely a böngésző frissítésekor betöltődik.
A projekthez tartozik
oldaltérkép
oldal architektúra és specifikációk (tábla- vagy keretméretek)
egyedi tervek az SKK NC weboldal tervezőitől
Célközönség korosztálya:
26-35 éves korig (48%)
36-45 (20%)
A célközönség állása:
szabadúszó vagy szerződéses szakember (33%)
teljes munkaidős házon belüli szakember (20%)
Több éves tervezői tapasztalat a célközönség számára:
0-5 (45%)
6-10 (24%)
Célközönség szakterületei:
nyomtatás (89%)
marketingkommunikáció (54%)
web/interaktív (49%)
Célok:
Valódi közösségi tervezésű, közösségi alapú weboldal létrehozása, amely valóban kiszolgálja az NC tervezői körzet igényeit. Szerencsére a Phase One webhely már az Elites felmérés eredményei szerint e csoport alapvető igényeire összpontosított: Hírek, események, állások és egyebek (nézze meg, hogyan készülünk). Az építészeti szakaszban győződjön meg arról, hogy kategóriáink „szolgáltatás alapúak” maradnak.
Kreatív szempontok:
Annak ellenére, hogy megengedi az egyes tervezőknek és stúdióknak, hogy saját esztétikájuk szerint alakítsák ki az oldalt, ne feledje, hogy az Ön ügyfele az SKK-tagság, és a megoldandó probléma az, hogy „hogyan szolgálja jobban őket?” Az áttekinthetőség, a gyors letöltési idő és az egyszerűség kulcsfontosságú tulajdonságok. Tartsa kicsi a fájlméretet, és ha flasht használ, használja azt takarékosan. A webhely elsősorban HTML beágyazott flash- vagy lökéshullám-területekkel rendelkezik.
Üzenet:
Az SKK NC nélkülözhetetlen a Newcastle-i székhelyű tervezők megélhetéséhez (minden média). Szükséges, hogy a látogató megértse, sok minden történik ebben a városban, és az egyetlen módja annak, hogy részese legyen, ha csatlakozik az SKK-hoz és bekapcsolódik.
Bátorítsa azt az érzést, hogy az SKK NC webhelye a kötőszövet és a kommunikációs eszköz a Newcastle hatalmas kiterjedésű kreatívjai számára. Célja, hogy büszkeséget keltsen arra, hogy tervező lehet az NC-ben. Havi rendszerességgel mutatjuk be tervezési érzékenységeink dinamikus skáláját (a skineken keresztül).
Hangnem és stílus:
Bármi történhet, de tartsa szem előtt az üzenetet.
Idővonalak:
Engedélyezze a különböző tervezőknek, hogy minden fázisban frissítsék a webhelyet a sajátos „megjelenésükre és hangulatukra”. Az előre beállított keretek és táblázatok lehetővé teszik a JPEG, GIF és Flash elhelyezését. Az oldal dinamikus jellege és megjelenése az NC tervezői tehetségének keresztmetszetének mikrokozmosza. Az oldal szervesen bekerülhet a 3. fázisba.
- fázis: Ideiglenes helyszín
minimális szín
egyszerű
gyakorlati
funkcionális
statikus építészet
naprakész
közösségi alapú
- fázis: Design Stew
kiterjedt szín
gyakorlati
funkcionális
dinamikusan változó képek
folyékony architektúra
naprakész
közösségi alapú
- fázis: Kísérleti jövő
gyakorlati
funkcionális
kísérleti
fejlődik
naprakész
közösségi alapú
Nem vészes ugye? Vedd fel velünk a kapcsolatot ebben is segítünk 🙂